Структура сайта

С чего начать оптимизацию сайта? Структура

Зачастую при создании нового сайта, после регистрации доменного имени, размещения на хостинге, и отрисовки дизайна, возникает вопрос что же делать дальше, как правильно организовать структуру сайта и распределить категории/подкатегории?

В основном используется 2 принципиально разных подхода:

- Структура копируется у поставщика или конкурента

- Структура создается на основе запросов пользователей

Первый вариант Вы скорее всего уже пробовали или, возможно, планировали внедрить.

Сегодня я хочу Вам рассказать о том как сделать структуру, на основе запросов пользователей.

Преимущества данного метода заключаются в том, что:

-  изначально страницы сайта будут соответствовать запросам пользователей, и соответственно задачам поискового продвижения.

- логика и расположение категорий будут соответствовать ожиданиям пользователей

- изначально планируется максимально широкий охват запросов, который не придется кардинально изменять при добавлении новых групп запросов

С чего начать создание структуры сайта?

Для начала нужно определиться с возможными источниками запросов.

Основным источником поисковых запросов является сама поисковая система, которая предоставляет данные по запросам, их частотности, региональности и сезонности. Эта статистика доступна для Яндекса по адресу wordstat.yandex.ru.   Извлекать данные, в удобный для обработки вид, можно путем копирования с самого вордстата, либо используя специальные программы, которые выгружают данные в автоматическом режиме например keykollector

Источником запросов может служить сама номенклатура сайта. В случае если товары еще не загружены на сайт, можно использовать прайс или выгрузку товаров от поставщика.  

Анализ запросов конкурентов так же является одним из источников получения ключевых слов для построения будущей структуры.  Получить данные запросы можно с помощью сервиса SpyWords

Если сайт существует уже долгое время и имеет историю запросов из поиска и контекстной рекламы, то выгрузка данных запросов так же может использоваться при создании структуры.

Важно при сборе запросов из поисковой системы указать регион, соответствующий тому региону в котором будет продвигаться Ваш сайт, так как есть различие по регионам в запросах одной тематики.

После того как будут собраны все запросы по Вашей тематике с доступных источников, необходимо очистить список, удалив неподходящие запросы, не относящиеся к вашему бизнесу, запросы с добавлением других городов, и не продающие запросы (такие как бесплатно, скачать, своими руками)

Когда список ключевых слов очищен от лишних запросов, можно приступать к сортировке (кластеризации).

Основные правила сортировки запросов:

•    В группе должно находиться 4-6 запросов;

•    Запросы должны быть семантически похожими;

•    Запросы должны быть схожими по смыслу.

В процессе группировки необходимо учитывать, что запросы условно делятся на коммерческие и информационные. Для интернет-магазинов коммерческие запросы будут приземляться на главную, страницы категорий и подкатегорий и карточки товаров, а информационные - на страницы статей, новости, блог.

После кластеризации запросов, желательно отобразить получившуюся структуру схематично, что позволит более наглядно увидеть взаимозамисимость страниц. Обычно на этом этапе вносятся последние коррективы и добавляются связующие страницы. Для схематичного отображения структуры подходит сервис FreeMind   

(рис. пример отрисаванной структуры сайта) 

Что касается трудозатрат, то работы по сбору семантики и созданию на её основе структуры сайта не назвать простыми или быстрыми, обычно они занимают от 3 до 5 дней для небольшого сайта, но тем не менее эффективность данного метода очень высока, так как в основу закладываются будущие запросы и ключевые слова. Так же правильно собранные ключевые слова могут быть использованы при создании и ведении контекстной рекламы, что является важным инструментом продвижения для молодых сайтов.

Значительно проще сделать оптимизированную структуру именно в начале - в момент создания сайта, чем переделывать её после того как сайт уже имеет позиции и, релевантные определенным запросам, страницы. Так как, когда сайт уже имеет какой-то вес и позиции в поисковых системах, смена структуры может повлечь за собой временное снижение позиций, т.к. вероятно, что некоторые релевантные страницы будут изменены.